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腾讯企鹅号王子乔:消费互联网和数字内容消费的三个关键词

发布时间:2019-10-05作者:admin来源:本站原创

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  在今日举行的2019“Z”时代新消费峰会上,腾讯企鹅号市场负责人王子乔分享了消费互联网和数字内容消费的三个关键词:第一个是增长,数字内容消费时长在2018年已经占比超过了60%;第二个关键词是升级,从内容的价值回归到个体的价值;第三个关键词则是融合,融媒体进入到了新阶段,不同媒体相互之间内容的深度融合。

  大家好,当年97岁的李文清成为第一批入住的老人,官方正版通天报。我是腾讯企鹅号市场负责人王子乔。其实我原来也是一直在做内容的生产,本身也是一个自媒体人。今天我以另外一个身份,腾讯大中台企鹅号的身份,回来和大家来分享,更好地服务内容生产者。

  那么首先我想跟大家讲的是,从消费互联网到产业互联网,因为技术的发展,越来越走向融合,我们从今年最新一季度拿到的数据可以看到,中国的互联网人口已经突破了11亿,人均在移动互联网上的消费时长也已经突破了6个小时,这其实是非常惊人的数字,相当于我们国家只有非常少的人没有进入互联网了,大部分人都已经进入了互联网,在这种情况下互联网已经不再像过去一样是一个新兴的行业了,经过20年的高速发展,它像过去我们所谓的水电煤,已经成为了一个基础的应用,所以我们说其实消费互联网大力发展,带动了未来产业互联网发展的想象空间,提供了更多的赛道。

  第一个是增长,我们的数字内容消费的时长逐渐增长,2018年已经占比超过了60%,我们可以看一下屏幕上方,左边的图表,这个图表非常有意思,橙色是短视频月人均消费时长,蓝色是广义长视频在线消费的时长,我们可以看到16年到18年,短短三年之内短视频用户占有的时长几乎增长了将近4倍,这里面很有意思的是,蓝色的代表了长视频的一直在比较稳定的时间,给我们传递出来的信息是——用户的24小时的时间其实是有限的,说明了我们的用户今天把原来花在其他应用和内容的时间更多投入到了短视频的应用上来,所以我觉得这个是给我们未来,无论是做新消费品牌,还是做新媒体内容生产者的一个启示,未来新赛道可能是往短视频领域发展,因为我们的用户在这里。

  右边的图表是讲我们各类应用在今天的使用时长占比,我们可以看到,排在前面的基本上都是长视频,网络音乐,以及短视频等等这种内容形态。

  第二个关键词是升级,以往我们说互联网是一个看脸的时代,上午也有白皮书说,我们”Z时代“的人群讲究的是颜值即正义,其实我们从海外今年上半年拿到的数据可以看到,在海外的年轻人,也就是Z时代95后的年轻人,他们不仅要看脸,还希望内容的生产者可以提供有趣、有料、有用的内容,也就是说我们今天的内容消费正在从内容的价值回归到个体的价值。

  我们可以看到95后的内容消费排行排在前面的,一是个人的经验分享,第二是清单盘点、新奇事物、离奇故事,第三关注社会话题,第四是小众的偶像和红人。

  消费互联网第三个关键词是融合,这也是我们经常听到中央到地方都在讲的做融媒体。媒介融合不是这一、两年才发生的,我们可以回想一下第一代融合的阶段,可以在电视上看到,比如说杨锦麟读报等,电视媒体播纸媒的内容,内容互相融合的阶段。第二个阶段很多人都还有印象,台网联动,电视台号召大家摇一摇摇红包,或者通过扫五福的方式赢得红包,台网互动的形式,讲的是互动,今天讲的融媒体进入第三个阶段,相互之间内容深度融合。

  有一个故事和大家分享,河南的周口市下面的县级市叫项城市,项城市电视台台长是一个80后,电视台建立了一个联合的办公空间,把所有和县城有关的衣食住行,生活有关内容的微博,还有微信公号的大V和KOL,集中在项城市的电视台一起办公,每天有上百条来自社交媒体的内容被同步到电视台播放,大家可以想象一下,这个电视台就变成了一个播放短视频和社交内容的电视台,我们相信这可能是融媒体接下来的深度融合,只代表了一个开始。

  第一个是互动,我们今天的内容消费者已经不仅仅只是停留在原来的看,今天他们更愿意通过转、赞、评、送鲜花、发弹幕来互动。我们未来的内容迎合消费者,或者用户的使用习惯,比如腾讯出品的隐型守护者是互动类的内容,去年网非推出互动视频,圈里面和用户里面赢得非常多好的口碑和追捧,很多人为了看原汁原味的内容愿意付费,成为付费内容,今天我们微视也有更多互动方面的尝试,上面可以通过AB剧情参与到一个视频内容的结果,在上面也可以发送红包,领取红包,等等。

  第二个是趋势,我们今天内容消费者越来越多变成内容生产者,我们以往都说无论是在社会领域还是经济领域有一个原则叫二八原则,也就是说互联网上20%的人生产了80%的人在看的内容,但是我们看今天中间的数字,在短视频用户里面,有28.2%的用户,不仅仅是观看者,他们也是短视频内容的生产者,还打破了二八原则,说明今天的设备,比如说移动终端,包括未来即将到来的5G给我们消费者有更多自我表达的机会,可能会成为一个短视频领域的CP,所以可能未来我们会看到黑镜社会不远的预言出现我们的周围。看到热门的事件,事故,会愿意拿出手机记录这个事情是一个趋势。

  第三个关键词是社交,数字内容正在成为社交的载体,我们可以看到,全网已经出现了亿+时代,也就是一天之内我们社交媒体平台上有超过1亿的短视频内容在社交媒体生产或者是分享。

  接下来我再分享几个关于我们新消费领域面对的新人群,也就是泛00后的洞察,无论我们新消费的品牌还是新消费和新媒体内容的从业者,可以通过来自腾讯数据实验室的这一组数据看到,今天移动互联网已经成为泛00后最主要的媒介接受渠道。创新社会力量参与文物保护利用的一个缩影。凤凰马经心水论坛

  同时,排在最前面的三位,我们可以看到图表显示,电商、实体店、广告片,成为我们泛00后最有效的广告触达手段。那么对于下面的图表,我们可以看到在不同的阶层,不同的城市,以及不同的受教育程度的泛00后的群体,对于他们,影响他们的媒体形式,或者给他们种草,最能给他们种草的渠道,高阶层的泛00后渠道,受明星、自媒体、大V影响更大,给了指向指标,选择媒体可以考虑这样一些渠道。

  泛00后,偏爱什么样的内容呢?从我们进行定量调研以及定性的座谈会,包括数据可以发现,在今天能够影响泛00后,让他们感动和关注的内容,包括可以直接调动他们情绪的内容,有故事情节的创意,包括模型的创意,粉丝因为对明星的关爱把这种喜爱引导到一些品牌上,增加信任感,反差萌让他们在社交媒体津津乐道,还有他们认为这个内容真的懂我,内容取向帮助内容生产者生产有针对性的内容。

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